Comment référencer son site e-commerce sur Google ?
Aujourd’hui, il est rare de trouver des commerces réussissant avec succès à se passer d’un site internet. Seulement, la concurrence est tout aussi intense en ligne et le référencement e-commerce est une véritable bataille.
Dans la plupart des secteurs de la vente en ligne, les grandes enseignes occupent généralement les premières positions sur Google. Cependant, ne vous laissez pas décourager ! Toute entreprise e-commerce a la possibilité de se tailler une place grâce à une stratégie SEO bien pensée, en se faufilant habilement dans les espaces laissés par les mastodontes du commerce en ligne.
Ce guide a pour objectif de vous éclairer sur les mécanismes du référencement naturel sur Google, en mettant particulièrement l’accent sur les e-commerces. En gagnant en visibilité sur la première page des résultats de recherche Google, votre boutique en ligne pourra atteindre le succès qu’elle mérite !
Les particularités d’un projet SEO e-commerce
Travailler sur le référencement (SEO) d’un site e-commerce nécessite une compréhension approfondie des contraintes et des spécificités propres à ce secteur. Voici quelques éléments cruciaux à considérer lors de l’élaboration d’une stratégie SEO pour un site e-commerce :
1) Concurrence Féroce : La compétition est intense dans le monde du commerce en ligne, avec de nombreux acteurs conscients de l’importance d’une visibilité accrue sur les moteurs de recherche, en particulier Google.
2) Choix Stratégiques de Mots-Clés : Pour un site e-commerce, il est essentiel d’être bien référencé sur des mots-clés spécifiques aux produits que vous proposez. Cependant, cela ne suffit pas. Il est également nécessaire de travailler sur des mots-clés plus génériques, caractérisés par une concurrence moindre.
3) Gestion du Catalogue Produits : Les sites e-commerce disposent souvent d’un vaste catalogue de produits, représentant à la fois un avantage et un défi en termes de référencement. Il est en effet plus complexe d’assurer un bon référencement pour un grand nombre de pages.
4) Mises à Jour Fréquentes : Les sites e-commerce subissent fréquemment des mises à jour avec l’ajout de nouveaux produits, de catégories, etc. Il est impératif de s’assurer que ces mises à jour soient correctement prises en compte par les algorithmes de Google.
Pour garantir le succès d’une stratégie de référencement e-commerce, il est essentiel de comprendre ces contraintes et de les intégrer judicieusement dans la planification de votre approche SEO.
Calculer le retour sur investissement du référencement e commerce
Dans le domaine du référencement, il est important de comprendre qu’il n’y a pas de solution miracle ! L’amélioration de la position d’un site dans les résultats de recherche est un processus qui prend généralement plusieurs mois, loin des résultats instantanés. Cependant, il est essentiel de souligner que le coût du référencement naturel est nettement inférieur à celui de la publicité payante.
Une fois que des positions favorables ont été atteintes sur les moteurs de recherche, le travail consiste à les maintenir, car la compétition ne connaît pas de répit. Dans le domaine du référencement e-commerce, l’effort principal consiste à positionner le site au mieux, puis à déployer tous les moyens nécessaires pour le maintenir à ces emplacements stratégiques.
Le SEO est une stratégie à long terme qui peut considérablement contribuer au succès de votre commerce électronique. En effet, les utilisateurs ont tendance à accorder leur confiance aux premiers résultats de recherche. Ainsi, plus votre site est visible, plus vous attirerez des visiteurs qualifiés sur votre site e-commerce, augmentant ainsi vos chances de conversion.
Le référencement e-commerce se présente comme un excellent levier pour stimuler votre chiffre d’affaires. Toutefois, pour en récolter les fruits, il est impératif d’investir du temps et des ressources dans une stratégie SEO bien pensée.
Mesurer ses résultats
Effectivement, le référencement pour les commerces en ligne est souvent plus direct dans son objectif, car ces sites ont généralement un but clair : vendre des produits !
Mesurer les effets du référencement e-commerce sur le chiffre d’affaires peut se faire en suivant certaines métriques essentielles, dont voici les principales :
1) Nombre de Visiteurs (Trafic Web) : Il s’agit du volume de visiteurs qui accèdent à votre site. Un référencement efficace devrait générer un trafic qualifié.
2) Taux de Transformation : Ce ratio exprime la proportion de visiteurs ayant effectué un achat par rapport à l’ensemble des visiteurs. Il permet d’évaluer l’efficacité du site à convertir les visiteurs en clients.
3) Panier Moyen : Cette métrique indique le montant moyen des achats réalisés sur votre site. Le référencement peut influencer la qualité du trafic, ce qui peut avoir un impact sur cette métrique.
4) Taux de Rebond : Il représente la proportion de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé peut indiquer des lacunes dans l’expérience utilisateur, tandis qu’un bon référencement peut contribuer à le réduire.
Il est également important de prendre en compte d’autres métriques spécifiques au SEO, même si celles mentionnées ci-dessus demeurent les plus pertinentes pour évaluer l’impact du référencement e-commerce sur le succès commercial de votre site.
Comment bien référencer son site e commerce ?
Doit-on mettre l’accent sur l’optimisation naturelle du référencement de ses produits ou sur les annonces payantes des régies publicitaires ?
Le référencement naturel (SEO)
L’objectif du référencement est d’accroître la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche.
Pour optimiser efficacement le référencement d’un site e-commerce, la première étape consiste à mettre l’accent sur le contenu. Les visiteurs en ligne recherchent des informations de qualité, pertinentes et enrichies en mots-clés.
Il est essentiel de fournir des descriptions détaillées des produits, accompagnées de photos de haute qualité. Les fiches produits doivent également inclure les mots-clés pertinents correspondant aux requêtes des utilisateurs.
Le travail sur les liens, en particulier les liens entrants (ceux qui dirigent vers votre site), est ensuite crucial. Un nombre accru de liens de qualité renforce la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Enfin, l’optimisation des balises (titres, descriptions, mots-clés, etc.) et des URLs revêt une importance cruciale dans le référencement e-commerce. Ces éléments peuvent même expliquer pourquoi votre site ne figure pas dans les résultats de recherche de Google.
Le référencement payant (SEA)
Le référencement payant, également connu sous le nom de « Search Engine Advertising » (SEA), offre la possibilité d’acquérir des espaces publicitaires sur les moteurs de recherche. Bien que permettant d’obtenir des résultats rapidement, cette approche peut s’avérer coûteuse si elle n’est pas maîtrisée.
Pour optimiser le référencement de son site e-commerce via le SEA, notamment avec Google Ads, il est essentiel de commencer par sélectionner judicieusement les mots-clés. Ces derniers doivent être pertinents et en adéquation avec l’activité de votre site.
La définition d’un budget et d’une stratégie d’enchères constitue ensuite une étape cruciale. Il est nécessaire de déterminer le montant que vous êtes prêt à investir pour chaque clic sur votre annonce.
Enfin, un suivi régulier des performances de vos campagnes Google Ads s’impose, avec des ajustements de votre stratégie marketing en fonction des résultats obtenus.
Il est important de souligner que le SEO et le SEA ne sont pas mutuellement exclusifs, mais au contraire complémentaires. Ainsi, travailler sur ces deux fronts s’avère essentiel pour un référencement efficace de son site e-commerce.
Optimisation technique
L’optimisation technique représente une étape déterminante du référencement SEO. En effet, un site qui manque de fluidité, de sécurité et de rapidité risque de voir sa visibilité compromise aux yeux des moteurs de recherche.
Les CMS spécialisés en e commerce
Certains CMS se révèlent plus adaptés que d’autres pour le e-commerce, et plus ou moins SEOfriendly. Parmi les solutions les plus renommées figurent Prestashop, Magento et WooCommerce.
En parallèle, des CMS open source tels que Drupal Commerce ou OpenCart sont disponibles gratuitement, mais leur installation et configuration exigent une expertise en développement web.
Les CMS les plus populaires tendent à offrir une pléthore de fonctionnalités, bien que cela puisse être un double tranchant, car leur poids peut les rendre moins performants.
D’un autre côté, les CMS plus simples sont généralement plus légers et donc plus performants, mais au détriment de certaines fonctionnalités. Ainsi, le choix d’un CMS requiert une évaluation minutieuse des avantages et des inconvénients.
Il est crucial de rester vigilant vis-à-vis des « thèmes SEO » qui ne garantissent pas systématiquement une optimisation efficace. Les développeurs web ne sont pas toujours des experts en SEO, et les référenceurs ne sont pas nécessairement des développeurs. Dans tous les cas, des améliorations constantes peuvent être apportées à un site web.
La sécurité du site web
Le protocole SSL (Secure Sockets Layer) est essentiel pour garantir la sécurité des échanges entre un serveur et un navigateur, particulièrement lors des transactions en ligne, telles que les paiements.
De nos jours, la sécurisation d’un site web est cruciale, surtout si vous effectuez des ventes en ligne. Les utilisateurs en ligne sont de plus en plus prudents, et ils seront prompts à abandonner leur panier s’ils ne se sentent pas en toute sécurité.
Ajoutant à cela, Google a clairement indiqué son inclination à favoriser les sites sécurisés dans son classement des résultats de recherche.
Pour assurer la sécurité de votre site, l’installation d’un certificat SSL est indispensable. Il existe divers types de certificats, chacun avec des coûts variables. Ainsi, le choix doit être fait judicieusement en fonction des besoins spécifiques de votre site.
De plus, maintenir la mise à jour de votre site web est crucial, notamment en ce qui concerne le CMS et les plugins. En effet, les failles de sécurité pourraient être exploitées par des pirates pour compromettre votre site et accéder à des données sensibles.
La vitesse de chargement
La rapidité de chargement d’un site représente un critère essentiel tant pour le référencement que pour l’expérience utilisateur. En effet, les internautes ne souhaitent pas patienter au-delà de 2 secondes pour voir s’afficher votre site. Tout dépassement de ce seuil risque de provoquer des abandons rapides, aggravant ainsi le taux de rebond.
Pour optimiser la vitesse de votre site, une première étape consiste à effectuer un audit afin d’identifier les éléments susceptibles de ralentir le chargement. Parmi ces éléments, on retrouve souvent les images, les scripts, la taille des pages, et d’autres.
Une fois ces éléments identifiés, la démarche suivante consiste à les optimiser. Cela implique la compression des images, la minification des scripts, et d’autres ajustements.
Le choix d’un hébergeur web performant revêt également une importance capitale pour garantir une expérience utilisateur fluide et réactive.
Mobile First et responsive design
Actuellement, la nécessité d’avoir un site web en responsive design, c’est-à-dire capable de s’adapter à divers types d’écrans, est plus que jamais importante.
En effet, les utilisateurs ont de plus en plus recours à leurs smartphones pour naviguer sur Internet, et cette tendance est encore plus prononcée lorsqu’il s’agit de faire des achats en ligne.
Les mégas menu
Les menus déroulants sont idéaux pour les sites de commerce électronique car ils facilitent la navigation dans les différentes catégories de produits. Cependant, leur utilisation pose des défis significatifs en matière de référencement (SEO), car les robots d’exploration de Google ne vont généralement pas au-delà de 2 niveaux… et le « budget de crawl » attribué à chaque site n’est pas infini !
Pour optimiser au mieux votre budget de crawl, il est nécessaire de réduire le nombre de sous-catégories dans vos menus, voire même de masquer certains liens à l’aide de techniques de cloaking white hat.
La navigation à facettes (filtres)
Un défi récurrent en SEO concerne les filtres de catégorie, très utiles pour le commerce électronique mais potentiellement préjudiciables pour le référencement.
En effet, ces filtres génèrent des URL différentes pour les mêmes pages, ce qui est mal perçu par Google. Le problème s’aggrave si vous avez de nombreux produits et filtres, entraînant la création d’un grand nombre d’URL et le risque de contenu dupliqué. Cela peut compromettre tous les efforts déployés pour le classement SEO.
Pour pallier ce problème, il est crucial de mettre en place des URL canoniques pour les pages affichant le même contenu. Les attributs rel= »canonical » et rel= »prev/next » aident à signaler à Google quelles URL doivent être indexées.
Une autre stratégie consiste à créer un sitemap, fournissant directement aux robots d’exploration des indications claires sur les pages à explorer. Cela contribue à optimiser la gestion des filtres de catégorie tout en préservant l’intégrité du référencement.
Les liens internes
Les liens internes revêtent une importance capitale en matière de référencement, car ils facilitent la compréhension de votre site par les robots d’exploration de Google.
Il est essentiel de créer des liens à partir des pages les plus importantes vers celles moins prioritaires. Une page non reliée au reste du site demeurera isolée et n’obtiendra jamais un classement optimal.
Quant aux ancres (textes surlignés), elles doivent être pertinentes et en cohérence avec le contenu de la page cible. Cela contribue à renforcer la clarté et la pertinence des liens internes, maximisant ainsi leur impact sur le référencement.
Optimisation du contenu
En e-commerce, une règle d’or s’impose : bannir tout contenu dupliqué, y compris sur vos fiches produit !
Balise Title et titre H1
L’intitulé de votre page joue un rôle important puisque c’est la première chose que les internautes remarquent lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google. Il exerce également une influence sur une partie de votre classement dans les résultats de recherche. Il est impératif d’incorporer le mot clé principal dans votre balise de titre.
Il est donc essentiel que le titre soit captivant tout en incluant les mots clés pertinents. La balise title doit demeurer unique et ne pas excéder 60 caractères. Si vous ne la renseignez pas, Google procédera à la sélection à votre place.
Bien que le titre H1 soit moins apparent, il n’en demeure pas moins crucial. Il devrait mettre en avant les mots clés importants et être en harmonie avec la balise title.
Meta description pour e commerce
Bien que la meta description ait perdu de son poids en matière de référencement, elle reste la première chose que les internautes voient de vous lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google.
Il est donc essentiel qu’elle soit attrayante pour vos visiteurs. Évoquez les caractéristiques du produit, mettez en avant ses avantages, fournissez des éléments de preuve sociale…
Le référencement des images
Dans le domaine du commerce électronique, l’image souvent prévaut sur le texte. Par conséquent, il est impératif d’optimiser vos images pour améliorer leur référencement. Elles doivent non seulement être d’une qualité exceptionnelle mais aussi présenter le produit et son utilisation de manière informative pour le client. Évitez autant que possible d’utiliser des images provenant directement de votre fournisseur.
Investir dans des photographies professionnelles de vos produits peut représenter un coût, mais cela confère indéniablement un avantage considérable dans le secteur du commerce électronique.
Pour maximiser le référencement de vos images, choisissez des noms de fichiers explicites, intégrant les mots clés essentiels. Ensuite, l’attribut « alt » se révèle crucial : il permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de l’image, même si ceux-ci ne peuvent pas la visualiser. N’hésitez pas à inclure vos mots clés dans la balise Alt.
Enfin, ne négligez pas la compression des images. Une image trop lourde peut ralentir le chargement.
Le balisage d’une page web optimisée
Le balisage revêt une importance indéniable car il fournit aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur la nature de votre page.
Il est impératif de maintenir une hiérarchie de contenu claire et conforme aux normes à l’intérieur d’une page. Évitez d’utiliser les balises de sous-titres à des fins purement esthétiques !
Les balises Hn (H2, H3, H4, etc.) jouent un rôle essentiel dans la classification de votre contenu aux yeux tant des internautes que des moteurs de recherche. Veillez à les utiliser judicieusement pour garantir une structuration cohérente de votre page.
Optimiser la page d’accueil
La page d’accueil revêt une importance primordiale pour votre site, étant celle qui sera le plus fréquemment consultée par les internautes et qui accumulera le plus de backlinks.
Ainsi, il est impératif de l’optimiser à la fois pour le référencement et le design UX. Elle doit être rapide à charger et présenter un contenu textuel optimisé qui exploite pleinement le champ sémantique de votre activité.
Les produits les plus cruciaux doivent être mis en évidence, avec des images et des descriptions incitant à l’achat. Cependant, soyez vigilant pour éviter la création de liens supplémentaires qui pourraient « dupliquer » vos URL, risquant ainsi de générer des problèmes de contenu dupliqué.
Optimiser une page catégorie
Il est crucial de ne pas confondre la page d’accueil avec la landing page.
La page d’accueil doit être avant tout optimisée pour le référencement, en mettant en évidence les mots clés du champ sémantique associé à la catégorie. La hiérarchie du contenu revêt une importance primordiale, avec une utilisation judicieuse des balises Hn.
Pour savoir quels mots clés ajouter et dans quelle proportion, il est recommandé d’utiliser des outils tels que YourtextGuru ou 1.fr. Ces outils peuvent fournir des informations précieuses pour affiner votre stratégie de référencement et maximiser la visibilité de votre page d’accueil.
Optimiser une fiche produit
L’optimisation méticuleuse de chaque page produit a son importance. En effet, c’est sur ces pages que les internautes prennent la décision d’acheter ou non.
Le contenu doit être soigneusement ajusté pour le référencement, en intégrant les mots clés pertinents du champ sémantique. Il est impératif d’éviter la duplication de fiches sur les marketplaces, car les algorithmes de référencement sont tous capables de détecter le contenu plagié.
Les images et vidéos doivent être également optimisées, tant au niveau de la nomenclature des fichiers que de la compression, et elles doivent présenter le produit sous tous les angles pertinents.
Intégrer des avis clients et des notes dans les fiches produits est essentiel pour rassurer les internautes et démontrer la qualité de vos produits.
Enfin, n’oubliez pas de mettre en place des boutons de call to action clairs et efficaces afin d’inciter l’internaute à passer à l’acte d’achat.
Choisir ses mots clés business
Pour un site e-commerce, l’identification des mots-clés sur lesquels concentrer ses efforts représente le point de départ essentiel d’une stratégie de référencement fructueuse. Ces mots-clés sont les termes que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils cherchent des produits ou des services similaires aux vôtres.
La recherche de mots clés
Pour démarrer une solide stratégie de référencement, vous avez à votre disposition des outils spécialisés tels que Semrush, Keyword SEO, People Also Asked, Google Trends, ou encore Google Keyword Planner.
L’étape cruciale consiste à définir les mots-clés pertinents pour votre activité et votre secteur, en accord avec votre champ sémantique spécifique.
Ces mots-clés seront employés pour baliser vos contenus, orchestrer votre campagne Google Ads (si vous envisagez une publicité payante), et également pour élaborer votre stratégie de netlinking (acquisition de liens).
Lorsque l’on vise un classement sur une page de résultats de recherche Google, cela se fait en se positionnant sur un mot-clé précis (en SEO, on ne positionne pas « un site »). Chaque page web que vous optimisez pour un mot-clé principal contribue à augmenter le volume total de mots-clés pour lesquels votre site est positionné, grâce à l’effet de la longue traîne.
En élargissant la variété de mots-clés pour lesquels votre site est référencé sur Google, vous renforcez l’autorité de votre site et améliorez sa position globale.
Le volume de recherche
Il s’agit de l’estimation du nombre de requêtes effectuées par les utilisateurs chaque mois sur un même mot-clé. Un mot-clé présentant un faible volume de recherche sera généralement plus facile à positionner qu’un mot-clé avec un volume plus élevé, ce dernier étant souvent plus concurrentiel. En d’autres termes, le volume de recherche reflète la popularité d’un terme spécifique sur les moteurs de recherche et peut influencer la difficulté à obtenir un bon classement pour ce mot-clé.
La concurrence
La difficulté à se positionner sur un mot-clé est directement proportionnelle à son niveau de concurrence. C’est pourquoi il est crucial de faire des choix judicieux en matière de mots-clés, en prenant en considération à la fois le volume de recherche et le niveau de compétition.
En effet, tenter de se classer sur un mot-clé très concurrentiel peut entraîner une utilisation importante de temps et d’énergie, sans garantie de résultats significatifs à la clé. La sélection réfléchie de mots-clés permet d’optimiser les efforts de référencement en ciblant des termes qui offrent un équilibre entre la pertinence pour votre activité, le volume de recherche et la faisabilité de classement.
L’intention de recherche
Comprendre précisément l’intention de recherche d’un internaute est fondamental, c’est-à-dire saisir ce qu’il cherche réellement en effectuant une requête sur Google.
Par exemple, lorsque quelqu’un tape « acheter des chaussures », cela peut signifier qu’il recherche un site de commerce électronique pour acquérir des chaussures. Cependant, cette requête peut également indiquer qu’il cherche un magasin de chaussures à proximité.
Il devient ardu de positionner efficacement un contenu, que ce soit une fiche produit ou une page de catégorie, si l’intention de recherche n’est pas correctement interprétée. Si l’intention est principalement informative, un contenu à vocation commerciale pourrait ne pas correspondre aux attentes de l’utilisateur.
La création d’un blog constitue une excellente stratégie pour attirer les internautes à la recherche d’informations générales sur votre secteur d’activité. Des articles sur des sujets tels que l’entretien des chaussures de soirée ou le remplacement d’une semelle de basket peuvent non seulement enrichir votre site en contenu utile mais aussi générer un nouveau flux de trafic.
Le coût par clic des mots clés business
Le coût par clic (CPC) représente le montant que vous débourserez à Google à chaque fois qu’un utilisateur cliquera sur votre annonce publicitaire.
En général, plus un mot-clé est concurrentiel, plus son CPC sera élevé. En croisant cette donnée avec le volume de recherche, vous pouvez identifier les mots-clés qui sont potentiellement plus faciles à positionner. Cette approche stratégique vous permet de maximiser l’efficacité de votre budget publicitaire en ciblant des mots-clés qui offrent un équilibre entre la compétitivité et le volume de recherche.
Longue traîne et courte traîne
La longue traîne correspond à des mots-clés avec un faible volume de recherche et une faible concurrence, tandis que la courte traîne désigne des mots-clés plus populaires et compétitifs.
Dans une stratégie de référencement SEO, il est crucial de cibler les deux types de mots-clés. La longue traîne peut générer du trafic qualifié et des conversions, tout en étant plus abordable à acquérir. Les mots-clés de longue traîne sont souvent plus faciles à positionner en raison de leur moindre concurrence.
Quant à la courte traîne, elle permet d’attirer un trafic qualifié sur votre site, mais elle est généralement plus difficile à positionner et plus coûteuse, notamment dans le cadre du référencement payant.
L’équilibre entre la longue et la courte traîne dans votre stratégie peut optimiser votre visibilité en ligne et attirer un public diversifié avec des intentions de recherche variées.
Comment améliorer le référencement d’un produit ?
Le classement d’un produit sur Google est influencé par des facteurs on-site que nous avons récemment explorés, mais il dépend également de facteurs off-site. Voici ceux sur lesquels vous avez la possibilité d’intervenir.
La stratégie d’acquisition de liens ou netlinking
L’importance des liens pointant vers votre site réside dans le fait que plus vous en avez, plus Google interprète cela comme une marque d’autorité dans votre domaine, ce qui favorise un meilleur positionnement. Il est important de noter que bien que le netlinking ne génère pas directement beaucoup de trafic, son objectif principal est d’établir une crédibilité accrue grâce aux mots-clés sur lesquels vous vous positionnez.
Attention à la précipitation
L’obtention de liens naturels (netlinking) est une démarche qui requiert du temps, de l’énergie et de la patience. Tout le monde ne dispose pas du réseau de contacts SEO nécessaire pour obtenir des backlinks provenant de sites de haute autorité.
Il est crucial de souligner que l’achat de packs de liens peu coûteux et de qualité médiocre peut nuire considérablement à votre site e-commerce. Si Google détecte un nombre excessif de backlinks de qualité douteuse ou provenant de sites considérés comme spam, il pourrait mettre votre boutique en ligne sur liste noire. La qualité prime sur la quantité dans le domaine du netlinking, et privilégier des stratégies de création de liens éthiques est essentiel pour maintenir une réputation solide en ligne.
L’acquisition de backlinks naturels
Il existe plusieurs approches pour accroître votre visibilité en ligne, mais l’une des plus efficaces demeure le partenariat avec une agence via l’achat de liens (backlinks). Des plateformes spécialisées facilitent la mise en place d’une stratégie de netlinking de qualité, propulsant ainsi le référencement de votre boutique en ligne.
Des liens de bonne qualité
L’intégration de nombreux backlinks de haute qualité renforcera efficacement la visibilité de vos pages de contenu et de vos produits sur Google, et ce, de manière sécurisée. Les backlinks naturels, soigneusement insérés dans des articles de netlinking de qualité, représentent une option incontournable pour obtenir des résultats tangibles sur le moteur de recherche.
Les stratégies de lien naturel offrent une protection supplémentaire contre les fluctuations des algorithmes de Google, car elles respectent rigoureusement les critères de qualité établis par le moteur de recherche. En optant pour des pratiques conformes aux normes de Google, votre site se positionne de manière plus robuste face aux évolutions potentielles de l’algorithme.
Le référencement local de son site internet
Le référencement local vise à attirer un trafic ciblé sur votre site web en le rendant visible dans les résultats de recherche pour des requêtes de proximité.
Pour ce faire, il est essentiel d’optimiser les pages de votre site web pour des mots-clés locaux tels que « boutique en ligne Paris », « magasin bio Marseille », « achat vêtement Bordeaux », etc. De plus, il est crucial que Google, ainsi que vos clients, soient informés de l’emplacement de votre entreprise si vous avez une boutique physique.
La création d’une fiche Google My Business s’avère particulièrement efficace à cet égard. En y ajoutant toutes les informations nécessaires, vous améliorez la visibilité de votre site internet et de votre boutique dans les résultats de recherche locaux. Les éléments à inclure dans votre fiche Google My Business comprennent le nom de l’entreprise, l’adresse postale, le numéro de téléphone, les horaires d’ouverture, la catégorie d’activité, le site internet, des photos et vidéos, ainsi que les avis clients.
Google My Business, un outil gratuit, permet de gérer la présence de votre commerce sur Google, ce qui a un impact positif sur votre référencement local. Assurez-vous de remplir correctement toutes les informations de votre fiche pour qu’elle soit complète et à jour. Les avis clients jouent également un rôle crucial : plus vous avez d’avis positifs, meilleures seront vos positions dans les résultats de recherche locaux.
Vous pouvez encourager vos clients à laisser un avis sur votre fiche Google My Business en sollicitant leur retour, par exemple, à travers des emails après chaque achat.
Le référencement Amazon
Amazon occupe la première place mondiale en termes de chiffre d’affaires dans le domaine du e-commerce, surpassant eBay et Alibaba. Il devient donc essentiel d’optimiser correctement le référencement de vos produits sur cette marketplace pour augmenter vos ventes.
Le référencement sur Amazon présente des similitudes avec le référencement naturel sur Google. Il nécessite une optimisation minutieuse des fiches produits en ciblant des mots-clés spécifiques pour garantir une visibilité accrue dans les résultats de recherche.
Les marketplaces et les comparateurs de prix
Internet regorge de nombreuses marketplaces et comparateurs de prix tels qu’Amazon, eBay, Fnac, Cdiscount, Google Shopping, et bien d’autres.
Les marketplaces servent de plateformes en ligne où les vendeurs peuvent établir leur propre boutique et commercialiser leurs produits. En parallèle, les comparateurs de prix collectent les informations tarifaires des produits sur internet afin de les comparer, offrant ainsi aux internautes la possibilité de trouver le meilleur prix.
Les marketplaces et les comparateurs de prix représentent des sources de trafic considérables pour les sites e-commerce. Par conséquent, il est crucial d’y être présent. Pour ce faire, vous pouvez créer des fiches produits sur les marketplaces et soumettre vos produits aux comparateurs de prix. Il est essentiel d’optimiser ces fiches pour des mots-clés spécifiques tout en évitant le contenu dupliqué. Cette approche contribue à améliorer la visibilité de vos produits et à attirer un trafic qualifié.
Le référencement sur les réseaux sociaux (SMO)
Le Social Media Optimization (SMO) se concentre sur l’optimisation des contenus spécifiquement pour les réseaux sociaux. Il implique la création de contenus de qualité conçus pour les médias sociaux dans le but d’accroître la visibilité et le trafic vers votre site e-commerce. Vous pouvez également tirer parti des boutiques intégrées à certaines plateformes, comme Facebook, pour toucher une audience plus étendue.
Il est important de noter que Google ne prend pas en compte directement les liens provenant des réseaux sociaux. Néanmoins, chaque partage génère du bruit et accroît la visibilité de vos produits. Cela renforce votre notoriété, un aspect que Google apprécie.
Pour mettre en œuvre cette stratégie, divers contenus peuvent être créés, tels que des articles, des images, des infographies, des vidéos, et bien d’autres. Ces contenus peuvent ensuite être partagés sur différents réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, TikTok, contribuant ainsi à renforcer la présence de votre entreprise en ligne.
Erreurs courantes en référencement e commerce
Bien se positionner sur les moteurs de recherche est incontournable, mais il est tout aussi crucial de s’informer sur les meilleures pratiques. En effet, tous les leviers ne garantissent pas nécessairement un taux de conversion optimal, et tous les canaux d’acquisition ne sont pas forcément adaptés à votre entreprise. Voici quelques erreurs à éviter.
Mal analyser la concurrence e commerce
Il est essentiel d’analyser minutieusement la concurrence pour comprendre les stratégies et les mots-clés qu’ils utilisent. Cependant, il est crucial de ne pas simplement copier leur travail, car Google n’apprécie pas les contenus dupliqués, et cela pourrait entraîner des sanctions.
La clé est de trouver un angle différent, une approche nouvelle pour aborder le sujet. De plus, il est impératif de surpasser la concurrence en offrant un contenu de meilleure qualité.
Sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP), une autre forme de concurrence réside dans les Rich Snippets et les widgets implémentés par Google. La présence de ces éléments qui améliorent l’expérience des utilisateurs peut influencer négativement le taux de clic sur la SERP. Il est donc essentiel de faire preuve de prudence lors du choix de vos mots-clés.
Rester sur ses acquis
Le marché est en perpétuelle évolution, et il est essentiel de s’adapter constamment pour maintenir sa visibilité. Les mots-clés utilisés par les internautes peuvent évoluer, et il est donc crucial de les surveiller pour rester présents dans les résultats de recherche.
De même, suivre les tendances du marché revêt une importance capitale. Cela permet de proposer des produits qui répondent aux attentes changeantes des internautes, assurant ainsi la pertinence de votre offre dans un contexte en constante évolution.
Mal choisir son mot clé
Le choix du mot-clé principal revêt une importance cruciale, car il définit la stratégie de référencement de votre site. Il nécessite une sélection minutieuse en prenant en considération le marché et la concurrence. Il est tout aussi essentiel de s’assurer que le positionnement sur ce mot-clé est réalisable dans le cadre du budget et du temps alloués à votre projet e-commerce.
Vouloir se frotter aux géants du commerce en ligne
Les mastodontes du commerce en ligne tels qu’Amazon, Cdiscount, et la Fnac sont des géants du web, et rivaliser directement avec eux peut être extrêmement difficile.
Il est donc déconseillé de choisir comme mot-clé principal un terme sur lequel ils sont solidement positionnés, car déloger ces acteurs majeurs peut s’avérer quasiment impossible. Il est plus judicieux de se concentrer sur des mots-clés moins concurrentiels, favorisant ainsi une meilleure opportunité de positionnement. La stratégie de la longue traîne, en particulier, s’avère adaptée, car elle cible des intentions de recherche souvent plus précises, ce qui se traduit généralement par des conversions plus élevées.
Une autre approche consiste à identifier les failles négligées (bien que de plus en plus rares) par ces géants. Étant donné le volume considérable de pages qu’ils gèrent, ils ne peuvent pas optimiser tous les aspects au même niveau. Certaines niches très spécialisées restent ainsi inexploitées ou délaissées. Il vous revient de saisir ces opportunités, si elles en valent la peine.
Oublier les moteurs de recherche
La création de contenu vise à satisfaire vos clients, mais il ne faut pas négliger l’importance des robots de Google. Il est essentiel de « nourrir » ces moteurs de recherche en utilisant les mots-clés appropriés et en structurant les pages selon leurs préférences.
Vouloir aller trop vite
Le référencement d’un site e-commerce est un processus qui demande du temps, et la patience est une vertu essentielle, car les résultats ne sont pas immédiats.
Il est primordial de consacrer une attention particulière à la construction des fondations du site (architecture, contenu, etc.) et de choisir des liens de qualité. Bien que les méthodes à court terme puissent offrir des gains de position rapide dans les résultats des moteurs de recherche (SERP), elles présentent des risques considérables pour un e-commerçant.
Il est crucial de comprendre que votre entreprise est en jeu si vous faites l’objet d’une pénalité de la part de Google. Récupérer les positions perdues devient quasiment impossible.
Ainsi, il est recommandé d’adopter une stratégie à long terme, en mettant l’accent sur la qualité du contenu et en travaillant de manière durable sur les mots-clés. Cela contribue à bâtir une présence en ligne solide et pérenne.
Pas de budget à consacrer au SEO
Le référencement naturel d’un site e-commerce prend effectivement du temps, ce qui équivaut à des coûts. Les liens sont aujourd’hui une ressource valorisée sur le web, avec un coût associé qui dépend des qualités du site les proposant.
Si vous ne disposez pas des ressources nécessaires ou ne souhaitez pas investir dans le SEO de votre site, il est préférable de vous abstenir plutôt que de tenter de le faire vous-même ou de le déléguer à un stagiaire.
Une alternative consiste à confier cette tâche à une agence SEO ou à un professionnel expérimenté.
Le référencement est un processus continu qui nécessite une expertise approfondie en termes de techniques et de stratégies. C’est un travail quotidien qui doit être réalisé de manière professionnelle pour être efficace. Cette approche vous permettra de gagner du temps, vous laissant ainsi la possibilité de vous concentrer sur l’essentiel : la gestion de votre entreprise !
Déployer une stratégie SEO sans savoir si elle est adaptée à son cas
Le référencement naturel est une discipline complexe, et il peut être difficile de s’y orienter efficacement.
Si vous vous sentez perdu, il est recommandé de faire appel à un professionnel du SEO ou à une agence spécialisée. Ils sont en mesure de vous assister dans la définition d’une stratégie adaptée à vos objectifs et à votre budget. Il est crucial de noter que suivre une stratégie simplement parce qu’elle a fonctionné pour un autre site ne garantit pas nécessairement le succès dans votre contexte spécifique. Chaque site et chaque entreprise ont leurs propres caractéristiques et exigent une approche personnalisée pour obtenir des résultats optimaux.
Ne pas suivre les évolutions du SEO
Le SEO est un domaine en perpétuelle évolution, et il est essentiel de rester informé des dernières tendances.
Les moteurs de recherche évoluent continuellement, ajustant leurs algorithmes en conséquence. Il est donc impératif de s’adapter pour maintenir une visibilité optimale.
Pour rester à jour, vous pouvez envisager de vous abonner à des blogs spécialisés ou de suivre les comptes Twitter de professionnels du SEO.
Par ailleurs, l’option de recourir à une agence ou à un consultant SEO est également pertinente. Ces experts peuvent vous fournir des conseils actualisés et vous accompagner dans la mise en œuvre de vos efforts de référencement.
Pour terminer
En tant que e-commerçants, il est essentiel de prêter une attention particulière au référencement naturel de votre site.
Les sites e-commerce requièrent une approche spécifique en matière de SEO, car les moteurs de recherche sont particulièrement exigeants en ce qui concerne les aspects commerciaux et transactionnels.
Cependant, les bénéfices en valent la peine : un site bien référencé accroît sa visibilité, attirant ainsi un trafic qualifié. Si votre tunnel de vente est efficace, ce trafic qualifié a de fortes chances de se convertir, entraînant une croissance du chiffre d’affaires.
Le référencement naturel fonctionne comme un cercle vertueux. Plus votre présence en ligne est renforcée, plus vous gagnez en visibilité, ce qui à son tour génère davantage de discussions à votre sujet. Ainsi, n’hésitez pas à donner un coup de pouce à votre boutique en ligne en optimisant dès le départ votre site pour le SEO et en le dynamisant avec une stratégie d’acquisition de liens appropriée.
